宜昌商標注冊起名不能忽視的兩條原則

宜昌商標注冊起名不能忽視的兩條原則

作者：宜昌標尚知識產權代理有限公司 時間：2021-11-29 08:59:03

每個商家都想給自己的商品起個響亮且彰顯商品優秀品質的名字，但有時商標起名往往使用過于強調商品品質的詞匯作為商標，卻不經意帶有民族歧視性或夸大宣傳，從而導致無法成功宜昌商標注冊。那究竟什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標志。

所謂帶有民族歧視性的標志，是指商標的構成要素如文字、圖形等帶有對特定民族進行丑化、貶低或者其他對其不平等看待的內容。

對某一標志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結合具體的商品或者服務來判斷。例如，“黑鬼”是對黑人人種的蔑稱。將“黑鬼”作為商標注冊或使用，無論是使用在商品或服務上，也不論是何種商品或服務，都會明顯地損害黑人的尊嚴，對黑人人種有較為強烈的歧視含義。有些與民族或人種或種族有關的文字、圖形等，其本身可能不具有歧視含義，但如果使用在某些商品或者服務上，也可能產生民族歧視性的效果。

夸大宣傳是指對申請注冊的商標所使用的商品和服務做了超過其質量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示;欺騙是指夸大宣傳的表示所使用的文字、圖形等掩蓋了申請注冊的商標所使用的商品在質量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公眾對商品和服務的真相產生錯誤的認識。

如在香煙上使用“健康”商標，以及在人體助長器上使用“一日三寸”等，即是如此。這兩個商標對各自商品固有的功能作了夸大性的宣傳，并易使公眾誤認為香煙有益于健康，或誤認為人體助長器能使人一天長三寸。 

其實商標本身即具有一定的宣傳作用，且我國現行商標法也允許商家利用商標對商品品質進行一定的宣傳，市場上也存在一些帶有宣傳商品品質或功效的商標，如“美加凈”和“永久”等，但這些商標的宣傳商品品質的作用十分有限，對消費者不具有欺騙性，因而是符合法律規定的。 

所以，當商標名比較多不容易判斷時，企業就以是否能夠讓公眾引起誤認為準則。如果還是不能判斷則可以找知識產權代理機構解決了。

近年來，很多企業和個人都在注重商標，隨著商標注冊行業的迅速發展，其中個別的商標注冊代理公司為追求高額利潤，采用一些違法手段招攬業務，部分商標注冊公司“承諾商標注冊不成功全額退款”誘餌 被罰。那么小編現對一些商標代理違法案件進行解析，以期達到警示作用。  

一、對外宣傳以“國家工商行政管理總局商標局指定代理機構”招攬業務   案件：某公司為招攬業務，在其使用的《受理通知書》等多種自制文書材料的抬頭上印上“國家工商行政管理總局商標局指定代理機構”字樣，同時在其網站上宣傳 “本公司是國家工商行政管理總局商標局指定代理機構”，在經營的商標數據中心網站上以 “國家工商行政管理總局商標局指定代理機構”的名義進行宣傳，這種行為構成虛假宣傳違法行為，被北京市工商機關依法處罰款20萬元。   

解析：目前從事商標注冊代理公司業務僅需在地方工商機關辦理注冊登記，在國家工商行政管理總局商標局備案即可。所謂“國家工商行政管理總局商標局指定代理機構”，是屬于虛假宣傳。   

二、給企業打電話或發傳真，以企業名稱混淆商標進行虛假宣傳來招攬業務。   案件：某公司上海分公司為招攬商標代理業務，事先收集有關企業的信息，在定向發給企業的傳真件內容中謊稱有第三方公司正將受害企業的字號委托其申請注冊商標，進而誘導受害企業委托其代理商標注冊，這種行為構成虛假宣傳違法行為被上海市工商機關依法處以罰款18萬元。   

解析：企業名稱的字號和商標同屬于知識產權，二者既有區別又有聯系一般來說企業名稱的字號和商標應該一致，但是并不是所有的企業字號都需要用商標注冊進行保護，虛構企業字號或版權事實誤導企業注冊商標都是違法。   

三、以商標受理申請混淆商標核準注冊，以虛假的不切合實際的承諾來招攬業務   案件：北京某公司青島分公司工作人員在聯系業務時口頭承諾“商標注冊不成功全額退款”、“該公司和商標局長期合作達成協議，商標注冊成功率達到98%”?！按砗贤皇?份，客戶、總公司、商標局各1份”。這種行為構成虛假宣傳違法行為。被青島市工商局罰款3萬元。   

解析：商標注冊需要經過嚴格的形式審查和實質審查，個別商標代理公司口頭承諾保證商標注冊成功，實際合同簽訂的卻是商標注冊受理通過。   

四、利用網站對本公司進行虛假夸大宣傳來招攬業務   案件：我市某公司在網站上宣稱“創業者大多數來自工商局、知識產權局具有豐富商標專利事務管理經驗的領導干部及中青年骨干”、 “擁有數十名律師、商標、專利代理人及美術設計師”等。經查實，上述內容均屬夸大虛假宣傳，其行為構成虛假宣傳違法行為。被罰款3萬元。   

解析：企業的網站宣傳應當真實合法，使用的數據應當真實、準確，不得進行夸大虛假宣傳來招攬業務。   

五、外地商標代理公司在我市冒用分公司名義進行違法經營。   案件：濟南某公司在未取得營業執照的情況下，在我市租用場地開展商標代理業務，通過印制的臺歷、網站招聘信息等宣稱其為“濟南某公司青島分公司”，在員工名片、工作牌上標注 “濟南某公司青島分公司”，構成冒用分公司名義違法行為，被處以5萬元罰款。   

解析：外地商標代理公司如在我市進行經營活動，必須依法登記注冊設立公司或辦事處方可進行經營行為，否則即構成無照經營或冒用分公司名義違法行為。

近年來，商標問題如火如荼。包括知名品牌在內的許多企業在商標問題上蒙受了巨大損失。其中，有許多的。讓我們來談談今天老少皆知的“王老吉”案中的商標轉讓問題。當年，因未能在承諾的時間內完成“王老吉”注冊商標向公司上市公司白云山的轉讓。廣藥集團引起了上海證券交易所的監管關注。同時，白云山也因以新聞發布會代替信息披露造成的違規行為，受到了上海證券交易所的關注。2012年12月，廣藥集團承諾在“王老吉”商標法律糾紛全部解決后，兩年內以商標轉讓的形式將商標轉讓給白云山公司。

然而，這一承諾直到2015年才兌現。為了給投資者一個交代，廣藥集團于2014年12月18日向白云山提出修改“王老吉”系列等商標注入承諾，并計劃將原承諾的履行期限修改為自“紅罐裝飾糾紛案”判決生效之日起兩年。不過，白云山的投資者似乎對3月13日召開的股東大會審議過的提案有異議，但截至5天后的昨天，股東大會表決結果仍未公布。對此，白云山的解釋是，統計工作比較復雜，公司最遲將于3月18日發布股東大會決議公告。

針對廣藥集團商標轉讓的承諾，《商報》記者曾聯系廣藥集團相關負責人，但退貨情況仍“無進一步消息公布”，同時，白云山集團也存在明顯違規行為。今年1月13日，白云山召開“廣藥白云山非公開發行暨與阿里健康戰略合作簽約儀式”新聞發布會。記者會上，白云山與阿里健康簽署戰略合作意向書。公司董事長李楚元表示，不排除“王老吉”大健康在未來同一天，白云山的股價漲跌不一。

由于上述事項，白云山、董事長李楚元、董事會秘書陳靜均負有責任，引起了上海證券交易所監管層的關注。到目前為止，還沒有確切的答案。商標轉讓是企業重新注入活力的開始和資本。當它有自己的商標時，應該小心管理。這件事給我帶來了良好的生命保護。它激發的更多是對自身商標完整性的要求。企業需要自己的品牌文化。一步一步走，小心避開沿途的障礙物。

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